Comunicare il cambiamento

Cercando pubblicità di cui il disegno fosse il tema principale, mi sono imbattuto in questo messaggio dell'IKEA.

Il tema qui non è il disegno in sè, perchè la matita nei negozi della catena svedese è utilizzata perlopiù per segnare la posizioni degli oggetti negli scaffali ma, estrapolando il contesto, l'ho trovata interessante per riflettere sui cambiamenti.

A partire dal 2019 IKEA sta gradualmente eliminando le matite all'interno dei suoi store per sostituirli con la sua App, proprio come avvenuto nella progettazione dove il CAD ha sostituito il tecnigrafo o come la fotografia che affianca i disegni quale forma espressiva.

Siamo fatti per cambiare - Campagna pubblicitaria IKEA

"Ogni persona cambia idea 12.600 volte al giorno" recita il claim del brand, per questo motivo la gomma per cancellare diventa essenziale in ogni progetto.

http://www.raiscuola.rai.it/programma-unita/vittorio-marchis-storia-del-disegnare

Step #02: Una storia per disegnare

Disegnare ed il suo sostantivo disegno hanno una storia che corre parallela a quella dell'uomo e al suo desiderio di lasciare un signum.
L'arte del disegnare si snoda dalle pareti delle caverne per arrivare fino ai graffiti dei giorni nostri attraverso la storia, l'arte e la tecnologia.

Ma se raccontassimo la storia come parallelismo tra il passare dei secoli e le età della vita?

Nella prima infanzia il bambino disegna, come l'uomo delle caverne, per esprimersi, per conoscere il mondo e come prima forma di comunicazione prima della scrittura, perchè trova un legnetto, una matita o lapis e qualsiasi superficie (sic!) diventa foglio per esprimersi.

Nell'adolescenza, come nel medioevo, impara la tecnica del disegno, introduce forme, dimensioni e prospettive (per il futuro); il giovane come nel rinascimento sperimenta evoluzioni stilistiche e come nell'era della rivoluzione industriale disegnare diventa modo per crescere, sviluppare nuove tecniche ed indicare la via per il futuro.

L'uomo, inifine, come nell'era moderna, diventa designer, dove disegnare e progettare (la vita) si fondono lasciando il signum della propria personalità.